Encargo principal
Semana de cobertura para un lanzamiento
Un redactor se incorpora al calendario de su presentación —embargo, showroom, rueda y piezas de seguimiento— y escribe para medios del sector, no para el folleto de la marca.
Para quién es
Marcas de audio, movilidad ligera, hogar conectado o accesorios que van a presentarse en España y necesitan que un periodista de sector —no un copywriter de campaña— cuente el aparato, el precio, la fecha de tienda y lo que queda fuera del comunicado.
También encaja con agencias de relaciones públicas que ya tienen medios en la agenda y quieren una voz independiente en la sala, con derecho a preguntar por la garantía, el recambio y el canal de posventa.
Qué queda dentro
Durante una ventana acordada —por lo general cinco días laborables alrededor de la fecha de embargo— la mesa de Codeanchorhub:
- Lee el dossier, las fichas técnicas y las cláusulas de embargo antes de aceptar el encargo.
- Asiste a la rueda, al showroom o a la conexión remota, toma nota de las respuestas reales y de los silencios.
- Entrega un reportaje de apertura, una pieza corta de ficha (precio, colores, disponibilidad por autonomías) y un seguimiento a 48 horas si el aparato llega a tienda o cambia el calendario.
- Propone titulares y entradillas pensados para cabeceras de marketing y de consumo, no para la intranet.
El redactor firma las piezas o las entrega en bruto, según lo pactado con la marca y con el medio que las vaya a publicar.
Qué queda fuera
No redactamos el comunicado oficial, no moderamos la lista de invitados y no prometemos publicación en un medio concreto. Si necesita esa capa, el encargo de relación con medios cubre la agenda; este, la escritura.
Tampoco filmamos la rueda ni montamos el material de producto: trabajamos con lo que hay en la sala y con las unidades de prueba que nos presten bajo inventario.
Quién lo hace
Una redactora o un redactor de la mesa de Pedroche, con experiencia en ferias de consumo y en cierres de edición de revistas de sector. No subcontratamos la asistencia a la rueda.
Cómo se desarrolla
- Recibimos el briefing (marca, categoría, fecha de embargo, ciudad de la rueda, si hay unidad de prueba).
- Confirmamos o declinamos en 48 horas: declinamos si el aparato aún no tiene precio ni canal, o si el embargo impide contrastar lo básico.
- Firmamos el alcance y el anticipo.
- El día de la presentación cubrimos y escribimos.
- Entregamos las piezas en el plazo del contrato; hay una ronda de correcciones de hecho, no de tono publicitario.
Plazo y lugar
La cobertura se presta en Madrid, Barcelona, Valencia o en conexión remota. La mesa está en Pedroche; los desplazamientos se cotizan aparte. El trabajo de archivo y de seguimiento se hace desde la redacción.
Preparación
Necesitamos el dossier al menos tres días laborables antes, una persona de producto disponible para una llamada de veinte minutos, y claridad sobre qué se puede fotografiar. Si hay unidad de prueba, hace falta un albarán y una fecha de devolución.
Límites
No cubrimos lanzamientos cuyo único anuncio es una lista de espera sin especificaciones. No aceptamos vetos a preguntas sobre precio, reparación o compatibilidad. Si la marca retira el embargo a última hora, rehacemos el calendario o cancelamos según las condiciones de devolución.
Honorarios
El encargo se cotiza por semana de cobertura, no por palabra. Las cifras orientativas están en Honorarios. El siguiente paso es enviar un briefing con la fecha de embargo.